全世界最小YouTuber网红 年收入破亿 怎么办到的!


你能想过光靠网络可以年收入破亿吗?这件事情真实发生了!而且是在一个年仅6岁的小孩身上!网红当道,这小孩的父母,抓对了时机,也抓到了大众的口味。宠物和小孩一直是所有人都喜爱的题材。当然,相信一开始也是因为喜爱而拍摄,结果越来越多人喜欢,就促使了网红的职业诞生。

今年六岁的Ryan以经有很多粉丝关注,也经常收到小小粉丝传给他的讯息。

现在小小YouTuber崛起,同样年龄、兴趣,用彼此听得懂的语言自然的互动,与其说是偶像,倒不如说这些小小YouTuber像住在隔壁的邻居小朋友一般。而过去小朋友童年的偶像可能是儿童台里的哥哥姐姐,或是卡通里的英雄主角。


看起来像是家庭录影带的开场,兴奋地玩过一个又一个的玩具,今年六岁的莱恩如同一般的小朋友一样,喜欢玩玩具、滑溜滑梯,莱恩的父母也如同大多数的父母,拿起手机、相机记录孩子成长的点滴,唯一不同的是,全球有数百万的小朋友一起在观看这一支支玩玩具的影片。

Ryan 爱看玩具评测影片,从喜爱到经营个人开箱频道,过去三年莱恩在YouTube频道“莱恩玩具评论(Ryan ToysReview)”上开箱玩具,莱恩当时只有三岁。过去这一年来,“莱恩玩具评论”已经成为美国最受欢迎的频道之一,甚至比许多当红明星、《今夜秀》、BuzzFeed的频道都还具有吸引力,不停攀升的观看人数也实际反映在每个月100万美元的广告营收上,而他绝对是我们所见过最年轻的YouTub明星。


莱恩会开始拍影片的原因来自于,他很喜欢看玩具评测影片,喜欢的影片中很多在讲汤玛士火车,他非常喜欢汤玛士火车。有一天,莱恩问说,这么多小朋友在 YouTube上,为什么我没有?所以我们决定要这么做,接着我们到玩具买她喜欢的玩具,乐高组,一切都从这里开始。

莱恩的第一支影片由妈妈拍摄,15分钟开箱影片从莱恩开箱、组装一路拍到最后玩玩具的片段,影片节奏缓慢而安静,拍摄手法相当简单没有复杂的转场、特效,影片最后莱恩对着镜头挥挥手说“下次见(see you next time)”。

玩具开箱影片并不是一开始就这么成功,一开始没吸引太多人注意,直到经营四个月后,一支汽车总动员(Cars)的开箱影片,才开始让莱恩逐渐获得关注,不到一年后,莱恩的频道突破百万订阅人数,如今他的频道订阅数已经超过1千万。




这支汽车总动员(Cars)开箱影片,让莱恩开始受到关注。 

莱恩玩具开箱影片都由妈妈拍摄、后制,除了玩具评测影片,偶尔还会搭配一些个人生活期也开始尝试儿童食物评测,莱恩的频道绝大多数都不是使用专业的摄影器材拍摄,也没事前安排的台词、桥段,天真孩子自然流露的许多滑稽动作,更胜于商业气息浓厚的业配影片,成功收服许多小朋友与家长的心。


高人气被玩具商看中,根据《富比世》杂志,2017年最新YouTuber收入排行榜,莱恩的“莱恩玩具评论(Ryan ToysReview)”频道排名第八,过去一年共赚进1100万美元(约合新台币3.2亿元),这个数字甚至比美国总统的年薪还要多。娱乐网站TubeFilter 今年六月更将“莱恩玩具评论”票选为美国连续40周被观看最多的YouTube 频道。

这样的效益,也让越来越多玩具公司注意到像莱恩这样的小小YouTuber,“如果一款产品可以达到一两百万的观看次数,你看到影片中的孩子很喜欢、玩得很开心,对于销售的影响是很巨大的。”玩具评论网站TTPM执行长Jim Silver谈到,现在玩具商赞助这类玩具影片已经相当普遍,“孩子之间彼此产生共鸣,当孩子在家看这么多影片,对销售是很有效的。”


玩具开箱不只是,YouTube 官方也注意到收看习惯的差异,孩子在观看这类玩具开箱影片,停留的时间比起成人都还要长久,给三岁小孩一块iPad,他们绝对会看完整部,不论是对YouTube或是玩具商来说,都是非常乐见的。


但年幼的孩童成为影片的主角,父母把小孩当网红经营,伴随而来的关注程度也就会飞涨。当时有许多新闻都围绕在父母利用孩子拍影片来赚钱的负面声浪中;根据统计,前百大的YouTube频道有20个都跟玩具有关,每月可以累计高达45亿次的观看次数,而莱恩也曾经是观众之一。

早在YouTube时代之前,这类天真孩子玩耍的影片是不太可能有商业化的机会,更不要说在一周内达到数百万观看的佳绩,而这些都拜网络发展所赐,现在的家长只要有心,客厅也可以是创业的起点。


但这也衍伸出一些其他的问题,过去在传统电视时代,有明确规范像莱恩这样的孩子一天可以工作的时数上限,但YouTube就是一个相对模糊的领域,没有可以一体适用的规范。根据德州劳动力委员会说法,当一个事业由父母或监护人运作时,只要工作在没有危险性的前提下,父母或监护人是可以合法雇用自己的孩子工作。




莱恩的父母一路走来低调,针对幼童的工作疑虑,莱恩父母谈到,他们平均每天更新一部影片,通常一次会录制两到三支影片的量,以每周工作两到三天这样的频率运作,强调尽量不去影响到莱恩日常生活作息,通常会选在周末拍摄。莱恩妈妈甚至辞去高中数学老师的工作,在家里陪着莱恩,当起全职YouTuber妈妈,莱恩在学校上课时,妈妈就在家中负责剪辑。

莱恩妈妈表示,儿子很喜欢拍影片,每次去拍影片都会非常兴奋。“只要他还喜欢,并且不打扰日常生活的情况下,我们就打算继续拍下去,但只要一当他开始不喜欢,我们就会停止。”

日复一日拆玩具、玩玩具,莱恩看似拥有所有六岁孩子最梦幻的工作,频道经营近三年来,仍在课业、拍片之间维持平衡,不仅过程开心,小小年纪也在随之带来的效益中,初尝成功的滋味。

全世界无数的孩子对着手机、平板看着莱恩开箱玩具,花上好几个小时观看也乐此不疲,或许对大多数的孩子还说,莱恩并不是网络上随便的陌生人,而比较像是读懂彼此心意的好朋友。

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